在我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展的初期, 經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告公司曾經(jīng)一枝獨秀。當(dāng)時同屬經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的北京廣告公司、上海廣告公司、廣東廣告公司號稱中國廣告業(yè)的三大支柱。隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，憑借其新興產(chǎn)業(yè)的身份和誘人的市場前景，吸引了眾多的投資者，大大小小的給類廣告公司猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。同時廣告業(yè)的競爭也日益激烈。這主要表現(xiàn)在廣告人才的競爭、廣告設(shè)備的競爭、爭取客戶的競爭等。

 

    4、 單純的追求經(jīng)濟(jì)效益向經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并重轉(zhuǎn)變

 

    廣告公司追求經(jīng)濟(jì)效益至上本是無可厚非的事情，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的巨增，一味的只追求企業(yè)利益，不顧社會效益，造成廣告的凌亂不堪，嚴(yán)重影響市民的生活，不利于城市形象的和諧發(fā)展，再者，政府對戶外廣告社會效益的逐漸重視，迫使廣告公司開始轉(zhuǎn)變思路，更加注重低碳、高效、節(jié)能和無光污染的高新技術(shù)廣告設(shè)備的應(yīng)用，使經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時，更符合城市的發(fā)展。

 

    5、 高科技廣泛應(yīng)用進(jìn)一步推動戶外廣告業(yè)發(fā)展

 

    21世紀(jì)，高科技無處不在，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV等技術(shù)相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等機(jī)械電子廣告設(shè)備，進(jìn)一步推動戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，加速了低碳城市建設(shè)和美化亮化城市建設(shè)的進(jìn)程。

 

    6、 廣告管理有所加強(qiáng)

 

    1982年《廣告管理暫行條例》出臺, 1987年《廣告管理條例》開始實施，1992年國家工商局與衛(wèi)生部又頒布了《藥品廣告管理辦法》等各種規(guī)定, 1995年正式實施的現(xiàn)行《中華人民共和國廣告法》以及《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等法律法規(guī)，這表明, 我國的廣告管理取得不小的進(jìn)步。

 

   

    三、未來戶外廣告發(fā)展的趨勢

 

    1、戶外廣告的作用：

 

    a、提升城市形象，維護(hù)整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境

 

    b、活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。

 

    c、弘揚地方文化，遵循戶外廣告的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。

 

    一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標(biāo)，也是戶外廣告對城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。

 

    d、公益性戶外廣告效應(yīng)

 

    如果一座城市就是一個人，那么戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道，利用戶外廣告強(qiáng)大而獨特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用。

 

    2、未來戶外廣告規(guī)劃原則

 

    a、整體性與多樣性相結(jié)合原則

 

    城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設(shè)置兩者之間有內(nèi)在聯(lián)系，也存在沖突和矛盾。若精心設(shè)計、認(rèn)真處理來化解這對矛盾，就能使城市視覺環(huán)境達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以，要使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，對城市戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)，在追求廣告設(shè)置豐富多彩的同時，服從和服務(wù)于市容市貌的建設(shè)發(fā)展需要，以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。

 

    b、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

 

    城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響戶外廣告的設(shè)置。如何協(xié)調(diào)環(huán)境因素與廣告設(shè)置之間的關(guān)系，做到低碳環(huán)保，是該項目規(guī)劃設(shè)計中必須強(qiáng)調(diào)的問題。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照，應(yīng)當(dāng)以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。（附：翻轉(zhuǎn)屏白天晚上的圖片）

 

    c、注重視覺美學(xué)原則（注重美化亮化城市原則）

 

    戶外廣告視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場實際視角和視距的不同，選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式，以期達(dá)到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以，注重視覺效果是項目規(guī)劃設(shè)計中應(yīng)堅持的美化原則。

 

    d、實事求是和可操作性原則

 

    此項原則就是要求在規(guī)劃過程中，注重因地制宜和主動引導(dǎo)相結(jié)合；注重運用科技和現(xiàn)實操作相結(jié)合。在總體規(guī)劃設(shè)計上，要特別注重把握徐州城市的歷史特點和文化特色，注重人文元素和文化內(nèi)涵的展示。要根據(jù)不同區(qū)域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考慮不同文化內(nèi)涵的展示，規(guī)劃出與之協(xié)調(diào)的"新戶外廣告形象"。同時，還要考慮到廣告設(shè)施承載體的業(yè)主意愿（如通風(fēng)、采光和行走等），體現(xiàn)人文關(guān)懷和實際可操作的可行性原則。

 

    三、戶外廣告的指導(dǎo)思想與未來戶外廣告發(fā)展的趨勢

 

    將城市建設(shè)成具有高度經(jīng)濟(jì)活力、文明和諧、生態(tài)宜居、創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。深入挖掘提煉城市文化底蘊。用文化意識塑造城市經(jīng)濟(jì)社會的內(nèi)涵與品格；用文化觀念構(gòu)建城市發(fā)展的格局；用文化精神提高市民素質(zhì)；用城市戶外媒體傳播先進(jìn)文化發(fā)展方向，凸顯城市特色，樹立城市文明形象，擴(kuò)大對外影響，做到戶外廣告（店招）設(shè)置安全規(guī)范、優(yōu)美有序的要求，使其服務(wù)和服從于城市經(jīng)濟(jì)社會又好又快的發(fā)展。

 

    中國廣告業(yè)未來的發(fā)展一定是與國際接軌的這種媒介，必定是城市低碳環(huán)保、人文歷史以及美學(xué)相結(jié)合的、是技術(shù)與藝術(shù)統(tǒng)一的、是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰的載體，作為戶外廣告的基本，具有低碳節(jié)能、輕、薄、有著美國UL認(rèn)證、易安裝的通普LED廣告顯示屏承載著歷史使命行駛向戶外廣告的明天！