2012(南京)中國戶外廣告論壇在寧召開。此次論壇由中國廣告協(xié)會、南京市人民政府主辦,市工商局、省廣告協(xié)會、市廣告協(xié)會承辦。論壇間隙,本報記者專訪了中國廣告協(xié)會會長李東生。
“食品等易耗消費(fèi)品最需要做廣告”
記者:上市公司2012年一季報披露顯示,食品、飲料行業(yè)銷售費(fèi)用排名前十位的上市公司,廣告費(fèi)用合計高達(dá)93億元。有人得出食品行業(yè)“不吹不行”的判斷。你怎么看待這個問題?
李東生:從全世界來看,食品、化妝品等易耗消費(fèi)品都是最需要做廣告的,確實(shí)“不吹不行”,因?yàn)樗鼈兺|(zhì)化現(xiàn)象相對比較嚴(yán)重,科技含量相對不高。但“吹”也要實(shí)事求是地“吹”,不能虛假夸大宣傳,否則將會受到執(zhí)法部門查處。
“廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來”
記者:目前,全國廣告業(yè)發(fā)展整體狀況如何?
李東生:這幾年,全國廣告業(yè)的發(fā)展非常迅速,尤其是在北京、上海、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。用一句比較形象的話說,就是“廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來”。
首先,國家相關(guān)部門對廣告業(yè)的發(fā)展空前重視。去年以來,國家工商總局等部門先后出臺了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》、《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見》等一系列政策和文件,許多地方也出臺了一系列扶持廣告業(yè)發(fā)展的文件。
其次,全國率先成立了首批9家國家級廣告產(chǎn)業(yè)園,其中包括南京的1家。
另外,廣告經(jīng)營者信心百倍,積極性很高。這次論壇,全國廣告業(yè)界代表就來了400多位,會議室爆滿。有不少人還找熟人“打招呼”,希望以后也能參加類似的活動。
“南京創(chuàng)新資源豐富”
記者:你覺得南京發(fā)展廣告業(yè)有哪些優(yōu)勢或不足?廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該如何發(fā)展?
李東生:南京是個創(chuàng)新資源豐富的歷史文化名城,首批9家國家級廣告產(chǎn)業(yè)園既然能有1家落戶南京,就已充分說明對南京優(yōu)勢的看重。而且,今年應(yīng)該說是國家工商總局與南京聯(lián)系最緊密的一年,國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)多次到南京調(diào)研,此前的全國廣告工作會議及此次論壇也都是選在南京召開。廣告產(chǎn)業(yè)園是個新事物,各地現(xiàn)在都還處于摸索階段,但我相信南京應(yīng)該能為全國廣告業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。
“車身廣告爭議凸顯法律法規(guī)不完善”
記者:前不久,常州工商對私家車車身廣告開出首張罰單,引發(fā)業(yè)界關(guān)注和熱議。你怎么看待車身廣告這類新型廣告載體?
李東生:這些都是廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新問題。廣告載體這幾年也在不斷發(fā)展,但各地相關(guān)的法律法規(guī)并不統(tǒng)一,也不完善,比如車身廣告算不算戶外廣告,就有很大爭議。所以,各地相關(guān)部門要加強(qiáng)協(xié)調(diào),妥善解決,盡快完善相關(guān)法律法規(guī),規(guī)范其發(fā)展,而不是全部一棍子打死。